2023上半年已經(jīng)結(jié)束，各大陶企的營收業(yè)績陸續(xù)出爐。復盤上半年，受疫情管控的全面放開、市場需求的集中釋放、經(jīng)銷商囤貨、煤炭和天然氣價格下跌等多方利好消息刺激，上半年各大產(chǎn)區(qū)（除廣東）的開窯率普遍較高，不少陶企業(yè)績同比增長，個別陶企的業(yè)績創(chuàng)歷史新高。

不過，從6月份開始，陶瓷市場急轉(zhuǎn)而變。在產(chǎn)能過剩、行業(yè)內(nèi)卷及市場下行的現(xiàn)實壓力下，行業(yè)“價格戰(zhàn)”愈演愈烈，多個品類價格降幅超過10%，生產(chǎn)線的開窯率亦顯著下降。

大部分行業(yè)人士對下半年市場形勢的預估，并不持樂觀態(tài)度，有行業(yè)人士甚至認為“陶業(yè)洗牌，從下半年真正開始”。

一、上半年“短暫”銷售旺季 多家陶企業(yè)績創(chuàng)新高、兩位數(shù)增長

據(jù)《陶瓷信息》了解，在剛剛結(jié)束的上半年，江西高安產(chǎn)區(qū)太陽、華碩、羅斯福、瑞陽、格仕祺、金泰源等頭部陶企均交出一份不錯的“成績單”，實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長業(yè)績。

“時間過半，銷售任務完成過半。”太陽企業(yè)集團營銷副總經(jīng)理黃金平介紹，上半年太陽陶瓷集團銷售業(yè)績同比增長16%，4月份銷售額超2.3億元，每個月的銷售業(yè)績同比均有兩位數(shù)增長。

值得注意的是，今年2-5月份，泛高安產(chǎn)區(qū)大部分陶企均保持滿負荷的開窯率，以及產(chǎn)銷率超100%的銷售業(yè)績，太陽、華碩、羅斯福、瑞陽、格仕祺、金泰源等泛高安產(chǎn)區(qū)頭部陶企在4、5月份甚至創(chuàng)下歷年業(yè)績新高。

二、行業(yè)“內(nèi)卷”加劇 多類產(chǎn)品價格跌幅超 10%

今年上半年的陶瓷市場，既在意料之中亦在意料之外，隨著疫情的結(jié)束及市場經(jīng)濟的全面復蘇流通，給陶瓷行業(yè)帶來一波短暫的銷售“旺季”。但是，不僅僅是江西產(chǎn)區(qū)，包括廣東、四川、河南、山東等陶瓷產(chǎn)區(qū)，自5月份開始，市場銷售形勢急轉(zhuǎn)而下，不少廠家銷售業(yè)績大幅度下滑，甚至面臨停窯減產(chǎn)的壓力。同樣，受市場、燃料成本高企等多方壓力影響，高安產(chǎn)區(qū)也有不少陶企面臨較大的產(chǎn)銷壓力。

對于今年上半年高安部分陶企的逆勢增長，絕不是偶然性事件。眾所周知，泛高安產(chǎn)區(qū)有相當一部分實力雄厚的陶企，始終堅持在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)以及自有品牌渠道建設等方面，保持較大的投入力度。

2023上半年，煤炭、天然氣等燃料價格不斷走低，給行業(yè)發(fā)展帶來利好消息。但與此同時，面對市場需求的持續(xù)減少，產(chǎn)能供應的嚴重供大于求，今年上半年全國各產(chǎn)區(qū)平均開窯率達到七八成，較大的供需矛盾讓瓷磚價格持續(xù)走低。

高安產(chǎn)區(qū)某陶企銷售負責人透露：“今年上半年，普通中板價格同比去年下降了0.8元/片左右，降幅超過10%；600×1200mm、750×1500mm等品類的價格降幅更大，甚至達到了20%左右?！?/span>此外，自去年11月份高安建陶基地全面氣改后，上漲的能源成本給陶企帶來了較大的經(jīng)營壓力，再加之市場的惡性競爭與“內(nèi)卷”，企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品利潤率卻同比下降。

三、淡季停窯減產(chǎn)生產(chǎn)線增多 陶業(yè)洗牌從下半年真正開始？

2023上半年已經(jīng)收官，面對未來長期深處存量甚至減量的行業(yè)環(huán)境下，銷售業(yè)績能夠保持兩位數(shù)增長的陶瓷企業(yè)實屬不易，對于相當一部分泛高安產(chǎn)區(qū)陶企而言，截至6月底，依然能保持滿負荷生產(chǎn)亦值得點贊。

進入6月份以后，終端市場形勢低迷，陶瓷廠家銷售業(yè)績下滑，部分陶企停窯減產(chǎn)等信號，都預示著下半年陶瓷行業(yè)的市場環(huán)境更加惡化，市場競爭更加激烈。即使是上半年保持兩位數(shù)增長的高安頭部陶企，對于下半年的市場預判亦表示“壓力很大”。

日前，《陶瓷信息》對全國各大產(chǎn)區(qū)6月份的產(chǎn)銷情況調(diào)研獲悉，四川、山東、河北、河南等其他產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷率普遍在六成左右，有相當一部分陶企產(chǎn)銷率甚至低于50%，開窯率也從5月份的八九成逐漸下降，面臨不小的停窯減產(chǎn)壓力。

近期，泛高安產(chǎn)區(qū)將陸續(xù)有陶企因庫存壓力而計劃停產(chǎn)，下半年市場的洗牌或?qū)⒄嬲_始。