2020原裝進口瓷磚已進入“品牌定位時”
發(fā)布時間:2020-04-10
2020年,原裝進口瓷磚進入了新的發(fā)展時期:品牌時代。在中國有著20多年歷史的原裝進口瓷磚,在中國市場的發(fā)展可謂是比較緩慢,經過2018年的高速發(fā)展,2019年的市場沉淀,原裝進口瓷磚迎來了新一輪的快速成長期,并且開始進入新的競爭周期。原裝進口瓷磚,已經從昔日的北上廣深開始進入到佛山為核心的高速發(fā)展時代。昔日的原裝進口瓷磚先行者,已經進入了一個考驗期,我們昔日熟悉的一些品牌開始在市場內遠去,如美生雅素麗、GET等品牌。而作為新一批進入原裝進口瓷磚的領域的新秀們卻迅猛發(fā)展,如DPI、意美家、意大利蘭博基尼瓷磚、羅伯特卡沃利瓷磚等品牌。
整個原裝進口瓷磚的天平從昔日的北上開始轉向佛山,而佛山無論是資本以及實力還是發(fā)展勢頭及規(guī)模,都是目前整個原裝進口瓷磚的未來核心力量。
同時變化的還有原裝進口瓷磚的經營者們,從事原裝進口瓷磚的經營者,也迎來了新的加入者的到來,尤其是近期更多的國產大戶的加入,讓整個格局產生了新的變化。
從最早的一批原裝進口瓷磚從業(yè)者為主,到前期做小規(guī)格以設計師為渠道的第二批進口瓷磚從業(yè)者,到現(xiàn)在越來越多的國產瓷磚的巨頭或者是石材、家具巨頭的進入,如近年崛起的唯美集團的CASA BRAVA就是以LD的體系為核心,在國內已經布局了近50個店面;如諾貝爾、歐神諾、金絲玉瑪、羅浮宮等國內高端品牌經營者也開始進入進口磚領域。國內不少當?shù)貒a巨頭經銷商,已經開始成為DPI、意美家等迅猛發(fā)展的進口磚品牌的優(yōu)先選擇者。面對整個市場的變化,無論是總部還是終端,筆者認為已經進入了原裝進口瓷磚的新時代:品牌定位的時代。
原裝進口瓷磚雖然在國內近20多年,但是依然沒有形成很明顯的品牌梯隊或者是品牌定位。這主要是之前進口瓷磚發(fā)展的天然不足以及尚未形成真正的競爭,但是今天整個進口瓷磚的交往以及存在越來越密集,更需要在新的時代有新的品牌識別度,形成真正的進口瓷磚梯隊品牌。
從目前整個行業(yè)的品牌來看,已經有品牌開始形成自己的標簽、自己的定位,如東鵬DPI的REX一直以來就是以奢華,奢侈品牌的范思哲、蘭博基尼、羅伯特卡沃利以及華倫天奴是跨界奢侈品牌的代表,專業(yè)以及個性的品牌雖然從事的人員都清楚,但是還是一如需要品牌的運營商以及經營者進行一個清晰地定位,從而形成真正的差異化,讓自己的品牌有清晰識別度。經過2019年的市場洗禮,整個原裝進口瓷磚的競爭迎來了新的局面。在這個新的局面里面,無論是總部還是終端的運營商,需要考慮的就是自己如何在這個蕓蕓眾生當中跳出來,能夠讓我們的目標客戶如設計師、消費者、工程商等心中有一個認知,能夠在眾多的品牌中一眼認出,占據(jù)他們的心智。最后,筆者想起特勞特在《重新定位》一書中有這么句話:任何在顧客中沒有位置的品牌,終將從現(xiàn)實中消失,而品牌的消失則直接意味著品牌背后組織的消失。
占領心智,搶占優(yōu)勢位置,筆者相信將是原裝進口瓷磚在新的時代里贏得優(yōu)先選擇的機會,這也是未來原裝進口瓷磚經營者必須全力以赴的目標,賴以生存的唯一理由。